De kracht van een interactieve voorjaarstest
De lente is het moment om vooruit te kijken. Naar buiten, op pad, nieuwe plannen maken. En voor verzekeraar Nationale‑Nederlanden een logisch moment om klanten op een positieve manier te laten voelen: je zit goed bij Nationale-Nederlanden.
Aan ons de vraag: waarde en interactie aan de bestaande lentemail toevoegen. Geen traditionele voorjaarsmail met praktische reminder, maar een speels en prikkelend concept: feit of fabel? Een interactieve voorjaarstest waarin klanten worden uitgedaagd om hun kennis te testen. Luchtig, herkenbaar en relevant voor het seizoen.Zijn pollen bijvoorbeeld schadelijk voor je autolak? En is schade die visite bij je thuis maakt, verzekerd? Deze en andere situaties rondom de auto- en woonverzekering vormden de kern van de mail. Een laagdrempelige uitnodiging om even stil te staan bij hoe het ook alweer zit én op speelse wijze iets te leren over je verzekeringsproduct.
Interactie met directe meerwaarde
De mail opent met een vrolijke animatie, een echt hero-element inclusief banner, die direct het thema van de mail duidelijk maakt. De beelden vertellen een klein verhaal, aansluitend op de vragen van de test; twee mensen die een doos servies uitpakken (voor woonverzekerden) en een vrolijk koppel in de auto (voor autoverzekerden). En de test, die je gewoon in de mail kunt maken. Laagdrempelig, interactief en relevant.
Om deelname extra aantrekkelijk te maken, koppelden we een beloning aan deelname aan de voorjaarstest. Eentje die perfect past bij het lentegevoel: kans op een weekendje weg. Voor quality time met het gezin, een gezellige trip met vrienden of een weekend vol natuur met je partner.
Relevant per product en levensfase
De kracht van de e-mailcampagne zit in de afstemming, de inhoud van de voorjaarstest is afgestemd op productbezit (autoverzekering of woonverzekering) en waar mogelijk op levensfase. De mail wordt afgesloten met een sympathieke extra om het lentegevoel kracht bij te zetten. Korting op een wasbeurt van je auto (voor de groep autoverzekerden) en korting op een boeket voor woonverzekerden. Fris het voorjaar in!
Positief contactmoment dat vertrouwen versterkt
Met deze lentemailing verschuift de boodschap van zenden naar betrekken. Door interactie toe te voegen, waarde te bieden en het geheel licht en sympathiek te houden, voelt de campagne niet als een check vanuit de verzekeraar, maar als een moment waarop de verzekeraar met de klant meedenkt. Passend bij de rol van Nationale-Nederlanden als supporter: met inspiratie én interessante extra’s.
Van concept tot uitvoering
Voor deze campagne waren we van begin tot eind verantwoordelijk. Van het ontwikkelen van het concept en de copy tot de visuele doorvertaling, waaronder de productie van het hero-beeld met geanimeerde bloemen en de selectie van sfeerbeelden. We ontwikkelden de inhoud en copy van de interactieve voorjaarstest, gaven invulling aan de win- en voordeelacties en zorgden voor de vormgeving en afstemming daarvan. Ook de uitvoering en fulfilment namen we volledig op ons. Zo ontstond één samenhangende campagne waarin alles klopt – van idee tot beleving.
Inspiratiesessie?
Altijd een goed idee
Wil je weten hoe bekende merken klantwaarde vergroten en merkwaarde versterken? Wat de laatste trends en ontwikkelingen zijn en hoe die ook voor jouw merk ingezet kunnen worden? We ontdekken het samen tijdens een interactieve inspiratiesessie.
