Geef om je huid, geef om elkaar
Huidkanker is met bijna 80.000 nieuwe diagnoses per jaar de meest voorkomende kanker in Nederland. Jaarlijks overlijden ongeveer 1.000 mensen aan huidkanker, vooral aan de agressieve vorm melanoom. 1 op de 5 Nederlanders krijgt huidkanker, en zonder ingrijpen wordt dat 1 op de 4. Vanuit die urgente boodschap ontwikkelde Doornvogel de impactvolle campagne van het Nationaal Huidfonds: Geef om je huid.
Tweetrapsaanpak
De campagne had een tweetrapsaanpak: eerst bewustwording, daarna betrokkenheid.
Een quiz maakte het onderwerp dichtbij en relevant. Deelnemers ontdekten verrassende feiten over hun huid, leerden wat ze zelf kunnen doen om huidkanker te voorkomen en zagen waar het Huidfonds zich allemaal voor inzet: van onderzoek en educatie tot steun aan mensen met een huidaandoening. Na afloop ontvingen deelnemers een persoonlijke e-mail met de vraag ‘Om wie geef jij?’, uitgewerkt als een warme uitnodiging om donateur te worden.
Slimme uitvoering
De kans op een zonnige stedentrip naar Barcelona sloot perfect aan bij het thema en gaf net dat extra zetje om mee te doen én om gegevens achter te laten. De campagne werd breed uitgerold via de eigen kanalen van het Huidfonds, via socials en via een selectie van hun partnernetwerk. Deze partners ontvingen allemaal een toolbox met visuals, teksten en QR-codes voor nieuwsbrieven, websites en winkels. Zo ontstond één herkenbare boodschap die door tientallen organisaties werd gedeeld en versterkt.
Van kennis naar actie
De kracht van de campagne lag in de combinatie van beleving en inzicht. De inzet van video maakte de kennis tastbaar met sterke storytelling en visuele impact. Zo raakten we mensen én leerden we wat hen het meest aanspreekt. De quiz trok direct de aandacht, de vragen hielden mensen vast en de beloning gaf een extra duwtje. Zo werd kennis omgezet in betrokkenheid en actie.
Resultaat
Met ‘Geef om je huid’ gaven we een groot maatschappelijk thema een menselijk gezicht. Duizenden mensen deden mee aan de quiz en ontvingen de opvolgmail om te doneren. Het Huidfonds zette hiermee een onderscheidende campagne neer die empathie en effect slim combineerde. En het positioneerde Nationaal Huidfonds als het fonds dat niet alleen waarschuwt, maar mensen in beweging brengt om te beschermen, te verbinden en te geven. Voor een gezondere huid. Voor iedereen.
Inspiratiesessie?
Altijd een goed idee
Wil je weten hoe bekende merken klantwaarde vergroten en merkwaarde versterken? Wat de laatste trends en ontwikkelingen zijn en hoe die ook voor jouw merk ingezet kunnen worden? We ontdekken het samen tijdens een interactieve inspiratiesessie.
