Open de mooiste momenten
In de decembermaand draait het om samen zijn, warmte en iets doen voor een ander. Precies dat gevoel bracht Univé tot leven met de Adventskalender “Open de mooiste momenten”. Een campagne die niet alleen verraste met mooie prijzen en voordeelacties, maar vooral mensen samenbracht rond het coöperatieve gedachtegoed van Univé: met elkaar krijg je meer voor elkaar.
Van voordeel naar beleving
De online kalender was vormgegeven als een levendige Univé-buurt, compleet met winkel, Buurtbankje, schaatsende kinderen en een kraampje van Supporter van Sport. Iedere dag ging er een nieuw vakje open met een win- of voordeelactie die aansloot bij wat mensen belangrijk vinden: samen iets beleven, goed doen of iets nieuws leren. Van een museumkaart en luxe keukenmachine, tot een duurzame kofferset of een reanimatiecursus – elk aanbod stond symbool voor een mooi moment om te delen. Geen standaard adventstool, maar een volledig in Univé-stijl ontworpen ervaring die de merkwaarden voelbaar maakte.
Slim aanbod, sterke activatie
Doornvogel ontwikkelde de strategie, het concept en de creatieve uitwerking, inclusief keyvisual, content en campagneflow. We stelden een onweerstaanbaar aanbod samen met deals die perfect pasten bij de leefwereld van Univé-leden: gevarieerd, sympathiek en maatschappelijk relevant. We maakten afspraken met tientallen partners, combineerden voordeelacties met verrassende winmomenten en vertaalden het geheel naar e-mail, social media en de website. Zo ontstond een consistente campagne die mensen dagelijks liet terugkeren voor een nieuw moment vol inspiratie.
Resultaat en betekenis
De Adventskalender zorgde voor een recordaantal nieuwe deelnemers aan Voordeel van Samen – het ledenprogramma speciaal voor klanten van Univé, waarmee ze profiteren van voordeel, kennis en initiatieven die samen verschil maken. De betrokkenheid was uitzonderlijk hoog: tienduizenden deelnemers deden meerdere dagen mee en bijna een derde van de nieuwe leden bleef actief na afloop. Een warme, sympathieke en effectieve campagne die liet zien dat mooie momenten pas echt waardevol zijn als je ze samen beleeft.
Inspiratiesessie?
Altijd een goed idee
Wil je weten hoe bekende merken klantwaarde vergroten en merkwaarde versterken? Wat de laatste trends en ontwikkelingen zijn en hoe die ook voor jouw merk ingezet kunnen worden? We ontdekken het samen tijdens een interactieve inspiratiesessie.
